Strategic planner (h/f) : Le Guide Complet du Métier en Belgique

Le salaire varie fortement avec l'expérience. Un junior peut commencer entre 2.500€ et 3.000€ brut par mois. Un profil medior (3-7 ans) peut espérer entre 3.200€ et 4.500€. Un senior ou Head of Planning peut dépasser les 5.500€, souvent complété par des avantages extra-légaux (voiture de société, bonus).

Le strategic planner est la voix du consommateur et définit le 'POURQUOI' et le 'QUOI' de la communication (la stratégie). L'account manager est la voix du client au sein de l'agence et gère la relation, le budget et le planning, soit le 'COMMENT' et le 'QUAND'. Ils travaillent en étroite collaboration.

Oui, mais pas au sens artistique du terme. La créativité du planeur réside dans sa capacité à faire des liens inattendus entre des données, à formuler un problème sous un nouvel angle et à inspirer les équipes créatives. C'est une créativité intellectuelle et conceptuelle.

La curiosité est la clé. Lisez des livres sur la sociologie, la psychologie, le marketing. Analysez les publicités que vous voyez. Suivez les blogs de planning stratégique. Faites un stage en agence, c'est la meilleure école pour apprendre le métier et comprendre ses enjeux concrets.

L'évolution classique est de devenir Senior Planner, puis Head of Planning (directeur du planning stratégique) au sein d'une agence. D'autres options incluent de devenir consultant indépendant en stratégie, de rejoindre le client ('l'annonceur') comme Brand Manager ou Head of Strategy, ou de s'orienter vers l'innovation.

Oui, le télétravail est devenu courant (1 à 3 jours par semaine) mais le travail en présentiel reste essentiel. Le planning stratégique se nourrit de discussions informelles, de brainstormings et de l'énergie collective de l'agence, ce qui rend une présence régulière au bureau très importante.

Non, ce n'est pas obligatoire mais c'est une voie classique. Les agences belges apprécient de plus en plus les profils atypiques avec des masters en sociologie, anthropologie, psychologie ou même philosophie, car ils apportent une perspective différente sur la compréhension des comportements humains.

Un insight est une vérité humaine profonde, non évidente et souvent non exprimée, qui explique la motivation derrière un comportement. C'est la pierre angulaire de la stratégie. Par exemple, l'insight 'Les gens ne veulent pas être assurés contre les problèmes, ils veulent être aidés à les éviter' peut changer radicalement la stratégie d'une compagnie d'assurance.

Consultez les sites spécialisés comme MediaMarketing, les pages carrières des grandes agences (Ogilvy, BBDO, FamousGrey...), et les plateformes généralistes comme LinkedIn. Le réseau est aussi crucial : participez aux événements de l'ACC (Association of Communication Companies) pour rencontrer des professionnels.

Non, il est transformé. L'IA est un outil puissant pour l'analyse de données à grande échelle (le 'data mining'), ce qui libère du temps au planner pour se concentrer sur l'interprétation, l'intuition et la compréhension fine des nuances culturelles et émotionnelles, des aspects où l'humain reste indispensable.