Media planner (h/f) : Le Guide Complet du Métier en Belgique

Un media planner junior (0-3 ans d'expérience) peut s'attendre à un salaire brut mensuel entre 2.400€ et 2.800€. Un profil confirmé (3-8 ans) gagne entre 3.000€ et 4.500€. Un directeur média ou un stratège senior peut dépasser les 5.000€, souvent complétés par des avantages comme une voiture de société.

Le parcours classique est un Bachelier (Haute École) ou un Master (Université) en communication, marketing ou publicité. Des écoles comme l'IHECS ou l'EPHEC à Bruxelles sont très réputées dans le secteur. Un Master en gestion peut aussi être une porte d'entrée pour les profils très analytiques.

Le media planner est le stratège : il analyse la cible, choisit les médias et répartit le budget. Le media buyer est l'exécutant tactique : il est en charge de la négociation et de l'achat effectif des espaces publicitaires définis par le planner. Dans les petites agences, ces deux rôles peuvent être occupés par la même personne.

Ce n'est pas toujours obligatoire, mais c'est un atout considérable, surtout à Bruxelles où la plupart des campagnes sont nationales. La maîtrise de l'anglais est également essentielle pour échanger avec les clients internationaux et comprendre la documentation des plateformes technologiques.

Un media planner peut évoluer vers un poste de Senior Media Planner, puis de Media Manager ou Head of Media, où il gère une équipe. D'autres évolutions possibles sont de devenir Strategic Planner, se spécialiser dans un domaine (ex: expert digital) ou passer 'chez l'annonceur' en tant que responsable média.

Oui, après avoir acquis plusieurs années d'expérience en agence, il est possible de devenir consultant média freelance. Les indépendants sont souvent sollicités pour des missions stratégiques spécifiques, des audits de plans médias ou pour aider des PME n'ayant pas les moyens de faire appel à une grande agence.

Oui, le métier est connu pour être exigeant. La pression vient des délais serrés, de la gestion de budgets importants où chaque euro compte, et de la nécessité d'atteindre les objectifs de performance fixés par les clients. La résistance au stress est une qualité indispensable.

L'achat programmatique est l'achat automatisé d'espaces publicitaires digitaux via des plateformes technologiques. Cela a transformé le rôle du planificateur média, qui doit désormais maîtriser ces outils, analyser les données en temps réel et optimiser les campagnes de manière beaucoup plus dynamique qu'auparavant.

Les principaux employeurs sont les grandes agences médias internationales basées à Bruxelles, comme Havas Media, Publicis Groupe, Dentsu, GroupM (WPP), ou des agences indépendantes comme Semetis. De grands annonceurs (Proximus, Coca-Cola, P&G) ont aussi des équipes médias en interne.

La maîtrise avancée d'Excel est fondamentale pour la gestion des budgets et l'analyse des données. Il faut également être capable d'interpréter les études d'audience (CIM), de comprendre les métriques de performance digitale (CPC, CPM, CTR) et de synthétiser de grandes quantités d'informations pour en tirer des recommandations claires.