Chargé·e d'études en publicité - Fiche Métier

Analyser les tendances, comprendre les consommateurs et conseiller les agences pour des campagnes publicitaires réussies.

Tu aimes comprendre ce qui motive les gens ? Tu es curieux·se et créatif·ve ? Découvre le métier de chargé·e d'études en publicité !

Chargé·e d'études en publicité
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Études

Baccalauréat en communication, marketing ou publicité. Plusieurs Hautes Écoles (HE) et Universités (U) en Belgique proposent ces formations. Possibilité de formations complémentaires en marketing digital.

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Qualités clés

Curiosité, créativité, analyse, rigueur, communication, esprit d'équipe, adaptabilité

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Salaire

Variable selon l'expérience et l'employeur.

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Conditions

Travail majoritairement en bureau, parfois sur le terrain pour des études qualitatives. Rythme soutenu, parfois des deadlines serrées.

En deux mots

Imagine que tu aides une grande marque à lancer son nouveau produit. Tu analyses les données, comprends les besoins des consommateurs et proposes des stratégies publicitaires innovantes. C’est ça, le quotidien d’un·e chargé·e d’études en publicité ! Tu es au cœur de la création de campagnes qui impactent des millions de personnes. Un métier passionnant et stimulant !

🔍 Ce que tu feras au quotidien

  • Réaliser des études de marché pour analyser les tendances et les comportements des consommateurs.
  • Définir les cibles publicitaires et élaborer des questionnaires.
  • Analyser les données collectées et rédiger des rapports synthétiques.
  • Présenter les résultats aux équipes créatives et aux clients.

🛠️ Tes outils et compétences

Logiciels statistiques (SPSS, R)
Logiciels de traitement de données
Tableaux croisés dynamiques (Excel)
Outils de veille concurrentielle (internet, bases de données)

📅 Une journée type

Matin
Analyse de données, rédaction de rapports, préparation de présentations.
Après-midi
Réunions d'équipe, présentation des résultats aux clients, brainstorming.
Soir
Recherche d'informations, veille concurrentielle (selon les besoins).

💡 Le savais-tu ?

Saviez-vous que les études de marché peuvent influencer le design d'un produit avant même sa conception ?
Certaines agences belges collaborent avec des universités pour des projets de recherche innovants.

📖 Parcours inspirant

« J’adore mon job ! Chaque jour est différent, je suis constamment stimulée par les défis. J’ai appris beaucoup sur le comportement des consommateurs et j’aime contribuer à la réussite des campagnes. » - Léa, 25 ans, Chargée d'études chez une agence de publicité à Bruxelles.

🎓 Comment y arriver ?

Pour devenir chargé·e d'études en publicité, plusieurs formations sont possibles :

Enseignement secondaire supérieur (option communication, marketing, sciences économiques...)
Bachelor en communication, marketing ou publicité (HE)
Master en communication, marketing ou publicité (U)
Formation continue en marketing digital ou études de marché

🏢 Où travailler ?

Agences de publicité
Instituts d'études de marché
Grandes entreprises (services marketing)
Médias (télévision, radio, presse)
Startups digitales

✅ Points +

  • Métier créatif et stimulant
  • Possibilités d'évolution de carrière
  • Contact avec des clients et des équipes diverses

⚠️ Points -

  • Rythme de travail parfois intense
  • Pressions liées aux deadlines
  • Nécessité d'une adaptation constante aux nouvelles technologies

📝 Conseils pour se préparer dès le secondaire

Développe tes compétences en analyse et en communication.
Participe à des projets scolaires qui mettent en valeur tes capacités.
Fais des stages pour découvrir le monde de la publicité.

❓ Ce métier est-il fait pour toi ?

Que penses-tu de l'analyse de données ?
Es-tu à l'aise avec la communication orale et écrite ?
Aimes-tu comprendre les motivations des gens ?

🔎 Métiers proches

Chef de projet marketing Analyste marketing Community manager Responsable de communication Data analyst

🏷️ Critères

Clique sur un critère de ton choix pour voir d'autres métiers correspondant à ce critère.

❤️ Centre d'intérêts J'aime résoudre des énigmes et problèmes
🌍 Univers Médias & Communication
🎓 Niveau d'études Je suis prêt à faire des études supérieures de durée moyenne
🏭 Secteur Commerce, Vente & Marketing
💪 Ambiance de travail Créative et artistique
🎯 Aspiration Je veux être créatif et m'exprimer

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