Chargé / Chargée d’études en publicité : Le Guide Complet du Métier en Belgique

En début de carrière (0-3 ans), un planneur stratégique peut espérer un salaire brut mensuel entre 2 400€ et 2 800€. Avec de l'expérience (3-8 ans), cela peut monter entre 3 000€ et 4 000€. Un profil senior ou directeur de la stratégie peut dépasser les 4 500€, surtout dans les grandes agences bruxelloises.

Oui, un diplôme de niveau master (Bac+5) est très fortement recommandé et souvent exigé par les recruteurs. Les masters en communication, marketing, sciences de gestion, sociologie ou psychologie sont les plus pertinents. Un bachelier professionnalisant d'une haute école réputée comme l'IHECS peut être une excellente porte d'entrée, souvent complété par un master.

Le chargé d'études (ou planneur stratégique) se concentre sur le 'pourquoi' : il analyse les données pour définir la stratégie et l'axe de communication. Le chef de publicité (ou 'account manager') se concentre sur le 'comment' et le 'qui' : il gère la relation client, le budget, le planning et coordonne les équipes. Le premier est le stratège, le second est le gestionnaire de projet.

La maîtrise de l'anglais est non-négociable, car c'est la langue de travail dans beaucoup de groupes internationaux. Pour travailler à Bruxelles, le bilinguisme français-néerlandais est un atout considérable qui ouvre beaucoup plus de portes, car de nombreuses campagnes sont nationales. En Wallonie, le français peut suffire mais la connaissance de l'anglais reste primordiale.

Avoir un portfolio personnel est un excellent moyen. Analysez des campagnes existantes, proposez vos propres briefs créatifs, montrez votre curiosité sur un blog ou un compte LinkedIn actif. Participez aux événements étudiants organisés par des associations professionnelles comme l'ACC (Association of Communication Companies). La proactivité et la curiosité sont très appréciées.

Oui, les débouchés sont bons pour les profils qualifiés. Le métier évolue beaucoup avec le digital, et les compétences en analyse de données (data analysis) sont très recherchées. Les opportunités ne se limitent pas aux agences de pub ; les annonceurs, les agences média et les instituts d'études sont aussi de grands employeurs.

Un planneur stratégique junior peut évoluer vers un poste de senior, puis devenir directeur du planning stratégique, supervisant toute la stratégie de l'agence. D'autres options incluent de devenir consultant indépendant, de passer 'chez l'annonceur' en tant que responsable marketing/communication, ou de se spécialiser (ex: planneur digital).

Parmi les agences reconnues pour leur excellence stratégique en Belgique, on trouve des réseaux internationaux comme Ogilvy, Publicis, DDB, BBDO, Havas, mais aussi des agences locales très créatives comme Happiness, mortierbrigade ou FamousGrey. Il est conseillé de suivre les palmarès des prix créatifs et d'efficacité (Effie Awards) pour repérer les agences qui performent.

C'est un métier qui est à la charnière de l'analyse et de la créativité. La créativité ne réside pas dans la conception visuelle ou la rédaction, mais dans la capacité à trouver un angle d'attaque inattendu, à formuler un 'insight' surprenant et à rédiger un brief qui inspire les créatifs. C'est une créativité intellectuelle et stratégique.

L'accès direct au poste de planneur stratégique via une formation en alternance est rare, car il requiert un bagage académique solide (niveau master). Cependant, des formations de l'IFAPME/SFPME en communication ou marketing peuvent être une excellente porte d'entrée pour des postes d'assistant en communication ou marketing, avec une possibilité d'évolution interne vers des rôles plus stratégiques avec l'expérience.