Chargé / Chargée d’études en marketing : Le Guide Complet du Métier en Belgique

Le salaire varie selon l'expérience et l'employeur. Un débutant peut espérer entre 2.500€ et 3.000€ brut par mois. Avec 5 ans d'expérience, un analyste marketing peut atteindre 3.500€ à 4.200€. Un expert ou chef de groupe en études de marché peut dépasser les 5.000€ brut. Les salaires sont généralement plus élevés chez l'annonceur qu'en institut.

Le parcours standard est un Master (Bac+5) universitaire en sciences de gestion, ingénieur de gestion, ou économie. Les diplômes de la Solvay (ULB), la LSM (UCLouvain) et HEC Liège sont très réputés. Un bachelier en marketing d'une Haute École comme l'EPHEC est une bonne porte d'entrée, souvent complété par un Master.

En institut (ex: Ipsos, Nielsen), vous travaillez pour de nombreux clients différents sur des problématiques variées, ce qui est très formateur. Chez l'annonceur (ex: dans une banque, un retailer), vous devenez un spécialiste études de marché pour une seule marque ou un seul secteur, avec un suivi plus long-terme des stratégies.

Pour travailler à Bruxelles ou pour une entreprise d'envergure nationale, le bilinguisme français/néerlandais et une excellente maîtrise de l'anglais sont des atouts majeurs, souvent exigés. En Wallonie, le français peut suffire pour des entreprises locales, mais l'anglais reste crucial pour la lecture de documentation internationale.

Les études quantitatives répondent à la question 'Combien ?' via des sondages sur de larges échantillons pour obtenir des données chiffrées et statistiques. Les études qualitatives répondent au 'Pourquoi ?' via des entretiens ou focus groups pour comprendre en profondeur les motivations et les attitudes des consommateurs.

Oui, c'est une voie possible après plusieurs années d'expérience. En tant que freelance, vous pouvez offrir votre expertise sur des missions spécifiques, souvent pour des PME qui n'ont pas de spécialiste en interne. Un bon réseau professionnel est indispensable pour réussir.

La maîtrise avancée d'Excel et PowerPoint est la base. Pour l'analyse de données marketing, la connaissance d'un logiciel statistique comme SPSS est un standard. De plus en plus, des compétences en R ou Python et sur des outils de datavisualisation comme Tableau ou Power BI sont demandées.

Après quelques années, un chargé d'études peut évoluer vers un poste de chef de projet, puis directeur d'études. D'autres choisissent de se spécialiser (data science, veille concurrentielle). Le métier est aussi un excellent tremplin vers des postes de chef de produit, brand manager ou responsable marketing.

L'IA est plus un outil qu'une menace. Elle automatise certaines tâches de collecte et de traitement de données, mais l'interprétation, la vision stratégique et la compréhension fine du contexte humain restent des compétences clés du professionnel de la data marketing, qui ne sont pas remplaçables.

Bien que la majorité des offres se trouvent à Bruxelles, il existe de belles opportunités en Wallonie, notamment dans le Brabant wallon (parcs scientifiques), à Liège et à Charleroi. Les PME wallonnes en croissance recherchent de plus en plus ces profils pour guider leur développement.