Journaliste d’entreprise (h/f) : Le Guide Complet du Métier en Belgique

Le salaire varie fortement. Un débutant peut espérer entre 2.400€ et 2.800€ brut par mois. Un profil confirmé (5-10 ans d'expérience), souvent appelé 'content manager', peut gagner entre 3.000€ et 4.500€ brut. Le salaire est généralement plus élevé à Bruxelles et dans les grandes entreprises.

Un Bachelier (Bac+3) ou un Master (Bac+5) en journalisme ou en communication est la voie royale. Des institutions comme l'IHECS, l'UCLouvain ou l'ULB sont très réputées. Il est crucial de compléter ce parcours par des compétences pratiques en marketing digital, SEO et gestion des réseaux sociaux, via des stages ou des formations continues.

La principale différence réside dans l'objectif et l'indépendance. Le journaliste de presse informe le grand public de manière neutre. Le journaliste d'entreprise, ou brand journalist, informe une audience ciblée (clients, employés) dans le but de servir la stratégie et de valoriser l'image de son employeur. Les techniques sont similaires, mais la finalité diffère.

Oui, les débouchés sont excellents. Toutes les entreprises ont besoin de produire du contenu de qualité pour exister en ligne. Les profils capables de bien écrire, de comprendre la stratégie et de maîtriser les outils digitaux sont très recherchés, en particulier pour des postes de 'content manager' ou de 'chargé de communication éditoriale'.

Ce n'est pas obligatoire, mais c'est un atout considérable. Un professionnel de la rédaction corporate polyvalent, capable de produire un article, de monter une courte vidéo ou de créer un visuel simple sur Canva, aura beaucoup plus de valeur sur le marché du travail belge. La polyvalence est une compétence clé.

Absolument. De nombreux journalistes d'entreprise travaillent en freelance, offrant leurs services de rédaction, de storytelling ou de stratégie de contenu à plusieurs clients. C'est souvent une évolution de carrière après quelques années d'expérience en agence ou en entreprise pour se constituer un portefeuille solide.

Après quelques années, un journaliste d'entreprise peut évoluer vers des postes à plus haute responsabilité comme Content Manager, Responsable de la communication interne, Brand Manager, ou encore Social Media Manager. Il peut aussi se spécialiser dans un domaine pointu comme le SEO ou la communication de crise.

Pour travailler à Bruxelles ou pour une entreprise d'envergure nationale, le bilinguisme Français/Néerlandais est un avantage concurrentiel majeur, souvent exigé. La maîtrise de l'anglais est également quasi indispensable, car c'est la langue de travail dans de nombreux groupes internationaux basés en Belgique.

Le 'brand journalism' (ou journalisme de marque) est un synonyme de journalisme d'entreprise. Il désigne l'approche qui consiste pour une marque à créer et diffuser son propre contenu informatif (plutôt que publicitaire) pour construire une relation de confiance avec son public, à la manière d'un média.

Les offres d'emploi se trouvent sur les plateformes classiques comme LinkedIn, Indeed ou StepStone. Il est conseillé d'utiliser des mots-clés variés comme 'content manager', 'rédacteur web', 'chargé de communication', 'copywriter' ou 'brand journalist'. Le site de l'association professionnelle Communication Wallonie-Bruxelles (CWB) peut aussi relayer des offres.