Directeur / Directrice de création : Le Guide Complet du Métier en Belgique

Le salaire varie fortement. Un directeur de création junior dans une petite agence peut commencer autour de 3.800€-4.500€ brut/mois. Un profil confirmé (5-10 ans d'expérience) dans une agence reconnue peut gagner entre 5.000€ et 7.000€. Les directeurs de création exécutifs dans les plus grandes agences bruxelloises peuvent dépasser 8.000€-10.000€ brut/mois, souvent avec des bonus et une voiture de société.

Le Directeur Artistique est responsable de l'aspect visuel d'une campagne (images, typographie, design). Le Directeur de Création a une vision globale : il supervise à la fois le Directeur Artistique et le Concepteur-Rédacteur (responsable des textes). Le DC est un manager qui pilote la stratégie créative globale du concept à la réalisation.

Non, il n'y a pas de voie royale. Un diplôme de Bachelier ou Master en art ou communication est une excellente base, mais c'est surtout l'expérience (8-12 ans) et la qualité du portfolio qui comptent. Beaucoup de chefs de la création publicitaire ont gravi les échelons en agence grâce à leur talent et leur travail.

Le paysage est dynamique, mais des agences comme FamousGrey, mortierbrigade, BBDO Belgium, DDB Brussels, Publicis Groupe, et Ogilvy Social.Lab sont des acteurs majeurs et reconnus. Il existe aussi de nombreuses agences indépendantes et studios créatifs très respectés.

C'est un poste de direction, donc les opportunités sont par nature limitées. On y accède principalement par promotion interne ou par débauchage. Le marché est compétitif et très axé sur le réseau. Avoir un portfolio primé aux Creative Belgium Awards est un atout majeur pour être visible.

Pour travailler à Bruxelles dans une grande agence nationale, le bilinguisme est un atout quasi indispensable car les campagnes sont souvent déclinées pour tout le pays. L'anglais est également essentiel pour les clients internationaux. En Wallonie, le français peut suffire, mais cela limite les opportunités.

Après avoir été directeur de création, on peut évoluer vers un poste de Directeur de Création Exécutif (supervisant plusieurs DC), devenir associé ou fonder sa propre agence. Certains choisissent de devenir consultants indépendants en stratégie créative ou de passer 'chez l'annonceur' pour diriger la création d'une grande marque.

L'entretien se focalisera sur trois points : votre portfolio (vos meilleures campagnes expliquées), votre vision stratégique (comment analysez-vous un brief ?) et vos compétences managériales (comment gérez-vous une équipe, un conflit, un client difficile ?). Il faut préparer des études de cas concrètes de vos succès.

Oui et non. Le directeur de création génère moins d'idées 'brutes' lui-même qu'un créatif junior. Son rôle est plutôt de créer les conditions pour que son équipe soit créative, de repérer la meilleure idée parmi toutes celles proposées, de la nourrir et de la porter. Sa créativité s'exprime davantage au niveau stratégique et managérial.

Le plus grand défi est de rester pertinent dans un monde médiatique qui change constamment. Il faut intégrer le digital, la data, l'intelligence artificielle, les nouveaux formats (TikTok, etc.) tout en gardant une idée forte et humaine au centre de la communication. C'est un équilibre complexe entre technologie et créativité pure.