Concepteur / Conceptrice de marque – branding : Le Guide Complet du Métier en Belgique

Le salaire varie fortement avec l'expérience. Un junior peut espérer entre 2.400€ et 2.800€ brut/mois. Un profil medior (3-7 ans) gagne entre 2.800€ et 3.800€. Un senior ou directeur artistique peut dépasser les 4.500-5.000€. En tant qu'indépendant, le tarif journalier moyen d'un stratège de marque se situe entre 450€ et 700€.

Un parcours classique est un Bachelier (Bac+3) en graphisme ou communication visuelle (ESA Saint-Luc, HEAJ) suivi d'un Master (Bac+5) en direction artistique, design ou communication stratégique (La Cambre, IHECS). L'important est de combiner des compétences créatives solides avec une forte compréhension du marketing et de la stratégie.

Un graphiste exécute principalement des tâches de création visuelle (mise en page, logo, etc.) sur base d'un brief. Le concepteur de marque, ou expert en identité de marque, intervient bien plus en amont : il participe à la stratégie, définit le positionnement, le nom, la personnalité de la marque avant même de dessiner le moindre visuel. Sa vision est plus globale et stratégique.

Il faut d'abord acquérir de l'expérience en agence (3-5 ans est idéal), se construire un portfolio solide et un réseau. Ensuite, il faut s'inscrire à la Banque-Carrefour des Entreprises (BCE), s'affilier à une caisse d'assurances sociales et à une mutuelle. Le statut d'indépendant complémentaire est une bonne option pour commencer.

Le portfolio est absolument essentiel, plus encore que le diplôme. Il doit démontrer non seulement la qualité de vos créations visuelles, mais aussi votre processus de réflexion stratégique. Pour chaque projet, expliquez le problème du client, votre analyse, votre solution créative et les résultats. C'est votre principal outil pour convaincre un employeur ou un client.

La Belgique compte d'excellentes agences. On peut citer des agences internationales avec une antenne à Bruxelles comme Publicis, Havas ou Ogilvy, mais aussi des agences locales très réputées pour leur créativité comme Base Design, Hoet&Hoet, mortierbrigade ou des studios plus spécialisés comme Coast.

Ce n'est pas une obligation, mais c'est un atout considérable. Avoir des notions de base en HTML/CSS et comprendre les contraintes du web (UX/UI design) permet de concevoir des identités de marque plus pertinentes pour le digital et de mieux dialoguer avec les développeurs. Pour le branding digital, c'est un vrai plus.

De plus en plus de grandes entreprises (banques, retail, télécoms) internalisent leurs compétences créatives et recrutent des 'brand managers' ou des concepteurs de marque. Les startups à forte croissance ont aussi besoin de ces profils pour construire leur image. Le secteur culturel (musées, théâtres) est également un employeur potentiel.

Une veille constante est cruciale. Cela passe par la lecture de blogs spécialisés (Brand New, The Dieline), le suivi de plateformes créatives (Behance, Dribbble), la participation à des conférences (comme les Creative Belgium Awards), la visite d'expositions et une grande curiosité pour les évolutions sociétales, culturelles et technologiques.

Pour travailler à Bruxelles ou dans des agences d'envergure nationale, le bilinguisme est un avantage concurrentiel très important, voire une exigence. Pour des agences locales en Wallonie, le français suffit généralement. La maîtrise de l'anglais est dans tous les cas indispensable pour la veille internationale et le travail avec des clients étrangers.