Display Manager / Responsable publicité display : Le Guide Complet du Métier en Belgique

Le salaire varie fortement avec l'expérience et le type d'employeur. Un Display Manager débutant peut espérer entre 3.200€ et 4.200€ brut/mois. Avec plusieurs années d'expérience, un profil confirmé ou senior peut atteindre 4.200€ à plus de 6.000€. Ce salaire est souvent complété par des avantages comme une voiture de société, des chèques-repas, une assurance hospitalisation et un bonus lié aux performances.

Le parcours le plus courant est un Bachelier en Marketing ou en E-business, obtenu en Haute École (comme l'EPHEC ou l'IHECS). Un Master en sciences de gestion ou en communication (HEC Liège, UCLouvain, ULB) est également très apprécié, surtout pour les postes à haute responsabilité. Des formations certifiantes (Google, Meta) sont quasi indispensables pour prouver sa maîtrise technique des outils.

Le Traffic Manager est souvent plus opérationnel : il met en place, suit et optimise les campagnes au quotidien. Le Display Manager a un rôle plus stratégique et managérial. Il supervise l'équipe de Traffic Managers, définit la stratégie globale, gère les budgets et les relations avec les partenaires. C'est une évolution de carrière logique pour un Traffic Manager expérimenté.

La majorité des offres se concentre dans la Région de Bruxelles-Capitale, où se situent les sièges des grandes entreprises et les principales agences média. Le Brabant Wallon est également un pôle d'emploi important. On trouve aussi des opportunités dans les grandes villes wallonnes comme Liège, Namur et Charleroi, notamment au sein d'entreprises locales en pleine digitalisation.

Après quelques années, un Display Manager peut évoluer vers des postes de Head of Display ou Head of Programmatic, avec une équipe plus grande. D'autres évolutions possibles incluent des postes de Responsable Acquisition (gérant tous les canaux payants), Head of Digital, ou encore Marketing Manager. Certains choisissent de devenir consultants indépendants ou de créer leur propre agence.

Oui, le métier peut être stressant. La pression des résultats est constante, car chaque action est mesurable et a un impact direct sur le chiffre d'affaires. La gestion des budgets, le respect des délais serrés et la résolution de problèmes techniques peuvent générer un stress important. Une bonne organisation et une forte résistance à la pression sont donc des qualités essentielles.

La maîtrise de l'anglais est indispensable, car l'ensemble des outils, des documentations et une grande partie des communications dans le secteur se font en anglais. Le néerlandais est un atout majeur, surtout pour travailler à Bruxelles ou dans des entreprises d'envergure nationale. Être trilingue (FR-NL-EN) ouvre la porte à la grande majorité des opportunités les mieux rémunérées.

Il n'est pas nécessaire d'être développeur, mais une forte appétence pour la technologie est cruciale. Il faut comprendre le fonctionnement des plateformes publicitaires, des cookies, du tracking et des différents langages (HTML, Javascript) à un niveau conceptuel. La curiosité technique et la capacité à apprendre rapidement de nouveaux outils sont plus importantes qu'une formation initiale en informatique.