Concepteur-rédacteur / Conceptrice-rédactrice : Le Guide Complet du Métier en Belgique

Un concepteur-rédacteur junior gagne entre 2.200€ et 2.500€ brut par mois. Avec quelques années d'expérience, un profil confirmé peut viser entre 2.600€ et 3.800€. En tant que freelance, un copywriter facture entre 350€ et 700€ par jour selon son expérience et sa spécialisation.

Il n'y a pas de voie unique. Un Bachelier ou un Master en communication (IHECS, UCLouvain), journalisme ou marketing est une excellente base. Il est crucial de compléter ce parcours par des stages en agence et de se construire un portfolio solide. Des formations spécifiques en rédaction SEO ou en storytelling sont un vrai plus.

Les principaux employeurs sont les agences de publicité, de communication et digitales, principalement à Bruxelles. De plus en plus de grandes entreprises (les 'annonceurs') internalisent leurs équipes créatives. Enfin, le statut d'indépendant (freelance) est une option très populaire qui offre plus de flexibilité.

Le concepteur-rédacteur travaille sur le concept créatif global (le 'big idea') et rédige pour tous types de médias. Le rédacteur web est un spécialiste du contenu digital, avec une forte expertise en SEO (optimisation pour les moteurs de recherche), en structuration de l'information et en écriture pour l'écran.

Oui, absolument. C'est l'outil numéro un pour trouver un stage ou un premier emploi. Même sans expérience professionnelle, tu peux y inclure des projets personnels, des campagnes fictives pour des marques que tu aimes ou des refontes de publicités existantes. Il doit montrer ta créativité et ta capacité à manier les mots.

Les principaux défis sont la gestion de la pression des délais, la capacité à accepter la critique et à retravailler ses textes de nombreuses fois, et la nécessité de trouver constamment de nouvelles idées. C'est un métier où la 'page blanche' n'est pas une option.

Il est conseillé de commencer par quelques années d'expérience en agence pour se créer un réseau et un portfolio. Ensuite, il faut obtenir un statut d'indépendant (principal ou complémentaire), créer un site web pour présenter ses travaux, et prospecter activement via des plateformes comme LinkedIn ou en contactant directement les agences et les entreprises.

Outre une plume impeccable, les compétences en rédaction SEO, en UX writing (écriture centrée sur l'expérience utilisateur), en storytelling pour les réseaux sociaux et en création de contenu vidéo (scripts) sont très demandées. La capacité à penser de manière stratégique et pas seulement créative est aussi un atout majeur.

Ce n'est pas toujours obligatoire, mais c'est un avantage considérable qui ouvre beaucoup plus de portes. De nombreuses agences travaillent pour le marché belge dans son ensemble. La maîtrise de l'anglais est également souvent requise pour les clients internationaux.

Un concepteur-rédacteur peut évoluer vers un poste de Senior Copywriter, puis de Directeur de Création, où il supervisera l'ensemble du travail créatif d'une équipe. D'autres évolutions sont possibles vers des postes de planneur stratégique, de consultant en communication ou de spécialiste en stratégie de contenu.