Chargé d'études média / Chargée d'études média : Le Guide Complet du Métier en Belgique

En Belgique, un chargé d'études média junior peut s'attendre à un salaire brut mensuel compris entre 2500€ et 3100€. Ce montant peut varier en fonction de la taille de l'agence ou de l'entreprise, de la ville (Bruxelles offrant souvent des salaires légèrement plus élevés) et des diplômes. À cela s'ajoutent fréquemment des avantages extra-légaux comme les chèques-repas, une assurance hospitalisation ou le remboursement des frais de transport.

Il n'y a pas une seule voie, mais les parcours les plus courants sont un Bachelier ou un Master. Les formations en communication (IHECS, UCLouvain), en marketing (HEC Liège, EPHEC) ou en sciences de gestion (Solvay, LSM) sont très appréciées. Une spécialisation en analyse de données ou en statistiques est un atout majeur pour se démarquer sur le marché du travail belge.

Les principaux employeurs sont les agences média (comme Havas, Publicis, Dentsu), qui concentrent une grande partie des offres d'emploi, principalement à Bruxelles. On trouve aussi des postes chez les grands annonceurs (entreprises qui investissent en publicité), dans les régies publicitaires des médias (RMB pour la RTBF, IP pour RTL) ou au sein des instituts d'études comme Nielsen ou Kantar.

Au-delà des diplômes, une grande aisance avec les chiffres et un esprit d'analyse affûté sont primordiaux. La maîtrise d'outils comme Excel à un niveau avancé est non-négociable. Il faut aussi faire preuve de rigueur, de curiosité pour comprendre les tendances, et posséder d'excellentes capacités de communication pour présenter des résultats complexes de manière simple.

Après quelques années d'expérience, un chargé d'études média peut évoluer vers un poste de senior, puis de Research Manager ou de Head of Insights. D'autres choisissent de se spécialiser, par exemple en devenant Digital Analyst. Une évolution transversale vers des métiers comme Média Planner ou Strategic Planner est également une voie courante et logique.

C'est un métier éminemment collaboratif. Le chargé d'études média est constamment en interaction avec les média planners, les stratèges, les équipes commerciales et parfois directement avec le client. Bien que l'analyse des données puisse être un travail solitaire, la restitution et l'utilisation de ces analyses se font toujours en équipe pour construire la meilleure stratégie de communication.

Oui, c'est un atout considérable. De nombreuses campagnes publicitaires en Belgique sont nationales et nécessitent une compréhension des deux marchés linguistiques. La maîtrise du néerlandais, et souvent de l'anglais (langue de travail dans beaucoup de grands groupes), ouvre bien plus de portes, notamment dans les agences basées à Bruxelles qui gèrent des clients nationaux et internationaux.

C'est possible, mais généralement après avoir acquis une solide expérience et un bon réseau en agence. Un consultant indépendant en analyse média peut offrir ses services pour des missions spécifiques, des audits de performance ou des formations. Ce statut offre plus de flexibilité mais demande de fortes compétences commerciales pour trouver ses clients. La majorité des professionnels exercent cependant sous statut salarié.